Începutul anului școlar se transformă într-un test financiar dificil pentru majoritatea familiilor din România. Conform unui studiu recent, aproape nouă din zece respondenți consideră că efortul financiar necesar pentru pregătirea copiilor este unul semnificativ, iar cumpărăturile devin o provocare majoră pentru bugetele casnice.
Percepția asupra costurilor și impactul asupra deciziilor de cumpărare
Datele centralizate în urma sondajului relevă o realitate financiară dificilă. Astfel, 37% dintre participanți apreciază impactul cheltuielilor pentru școală ca fiind „foarte mare”, în timp ce o altă parte semnificativă, respectiv 53%, îl cataloghează drept „destul de mare”. Această presiune resimțită la nivelul bugetelor influențează direct comportamentul de consum al familiilor.
În acest context, căutarea celor mai bune prețuri devine o prioritate. Un procent covârșitor de 86% dintre respondenți afirmă că promoțiile și reducerile joacă un rol crucial în alegerea produselor necesare elevilor. Mai mult, patru din zece persoane declară că intenționează să achiziționeze aproape exclusiv produse aflate la reducere, iar pentru alte 45%, ofertele reprezintă un criteriu esențial în procesul de selecție. Incluzând și respondenții care țin cont de oferte într-o oarecare măsură, procentul total al celor influențați de reduceri ajunge la 96%.
Lista de priorități pentru cumpărături și obiceiurile consumatorilor
Deoarece achizițiile trebuie făcute într-un interval de timp relativ scurt, consumatorii sunt nevoiți să își stabilească priorități clare și să compare ofertele disponibile. Conform studiului, principalele produse vizate sunt:
- Rechizitele și îmbrăcămintea/încălțămintea, fiecare fiind menționate de 57% dintre respondenți;
- Ghiozdanele și rucsacurile, prezente pe lista a 48% dintre participanți;
- Îmbrăcămintea sau echipamentele sportive, pentru 42% dintre cei chestionați;
- Penarele, menționate de 41% dintre respondenți.
În schimb, produsele electronice, precum laptopurile sau tabletele, se află mult mai jos în preferințe, doar 11% dintre respondenți intenționând să facă astfel de achiziții pentru școală.
Un aspect important al procesului de cumpărare este că acesta începe, de cele mai multe ori, înainte de a ajunge în magazine. Majoritatea consumatorilor caută produsele și promoțiile pe site-urile comercianților sau consultă cataloagele de oferte, în timp ce doar un sfert dintre aceștia verifică prețurile direct în magazine. Această tendință subliniază importanța prezentării din timp a ofertelor de către retaileri, care pot influența decizia de cumpărare încă din faza de planificare a bugetului.
Cătălin Pațachia, Country Manager Shopfully, explică faptul că presiunea financiară îi determină pe cumpărători să caute din timp ofertele și să compare mai atent produsele.
„Back to School este una dintre acele perioade în care consumatorul are un termen clar și o listă concretă de cumpărături, iar acest lucru schimbă felul în care ia decizia. Când bugetul este sub presiune, oamenii nu renunță neapărat la produsele de care au nevoie, ci încearcă să cumpere mai bine: prioritizează, compară și urmăresc din timp ofertele relevante. Promoția nu mai este doar un impuls de moment, ci devine parte din planificarea bugetului pentru începutul școlii”, spune Cătălin Pațachia.
Sondajul Shopfully a fost realizat în perioada 24 iulie – 6 august 2026.